Coolhunting: a arte de descobrir hoje o que será sucesso amanhã

Em um mundo onde as transformações acontecem em velocidade cada vez maior, compreender o presente pode ser a chave para antecipar o futuro. É com essa proposta que a Viva Academy lança, no dia 20 de outubro, o curso Coolhunting – Ler o Presente, Antecipar o Futuro, Criar o Novo, em um encontro na sede do Pinterest, em São Paulo. O curso será oferecido nas modalidades presencial e on-line, permitindo que profissionais de diferentes regiões do Brasil, incluindo Mato Grosso do Sul, tenham acesso ao conteúdo.

A iniciativa tem realização da VivaDecora e Vila Cultural e será apresentada pelo arquiteto, designer e especialista em tendências Álvaro Guillermo, profissional com uma trajetória dedicada às áreas de design, inovação, comportamento de consumo e estratégias de mercado.

Mais do que acompanhar novidades, o curso propõe desenvolver um olhar capaz de identificar mudanças culturais, sociais e comportamentais que influenciam diretamente a maneira como as pessoas vivem, consomem e se relacionam com produtos, serviços e marcas.

O que é Coolhunting e por que ele importa?

O termo Coolhunting, que pode ser traduzido como "caça às tendências", define um processo de observação, pesquisa e interpretação de sinais que indicam transformações no comportamento da sociedade.

Na prática, significa perceber movimentos que ainda estão surgindo e compreender como eles podem impactar diferentes setores da economia.

Para empresas, empreendedores e profissionais criativos, essa capacidade representa uma vantagem competitiva. Afinal, identificar uma tendência antes que ela se torne popular pode abrir caminhos para novos produtos, serviços, experiências e modelos de negócios.

O Coolhunting vai além da moda e da decoração. Está presente na arquitetura, no design, na comunicação, na publicidade, na gastronomia, no turismo e até na maneira como as empresas utilizam a tecnologia para se conectar com seus consumidores.

Em um cenário marcado pela inteligência artificial, pela transformação digital e por consumidores cada vez mais exigentes, aprender a interpretar esses sinais se torna uma competência estratégica.

Para quem é o curso?

O curso é voltado a arquitetos, designers de interiores, decoradores, publicitários, profissionais de marketing, comunicação, moda, empresários, empreendedores e gestores que desejam compreender as transformações do mercado e antecipar tendências.

Também é uma oportunidade para profissionais da indústria moveleira, do varejo, da construção civil e da economia criativa que buscam inovação e diferenciação competitiva.

A proposta é ampliar a capacidade de observação e interpretação de comportamentos, permitindo transformar sinais de mudanças em oportunidades de negócios, produtos, serviços e experiências alinhadas às expectativas dos consumidores.

Álvaro Guillermo: experiência e visão de futuro

À frente da apresentação do curso está Álvaro Guillermo, arquiteto e designer com uma trajetória profissional dedicada à pesquisa, à criatividade e à construção de estratégias para marcas e negócios.

Com experiência no mercado criativo, Guillermo desenvolve estudos relacionados ao comportamento do consumidor, à inovação e às transformações que influenciam o design contemporâneo.

Sua atuação também está conectada ao universo das grandes feiras internacionais, entre elas o Salone del Mobile Milano, na Itália, considerado um dos mais importantes encontros mundiais de mobiliário e design.

Realizado anualmente em Milão, o evento reúne empresas, arquitetos, designers e profissionais de diferentes países, apresentando conceitos, materiais, tecnologias e soluções que ajudam a indicar os rumos do setor.

Essas referências internacionais contribuem para ampliar o olhar sobre as mudanças que começam a surgir no mercado e que, posteriormente, podem influenciar o cotidiano das pessoas.

Do design aos negócios: aprender a enxergar oportunidades

Uma das reflexões centrais do Coolhunting é que o futuro não surge de repente. Ele começa a ser construído por pequenos sinais presentes no comportamento das pessoas, nas manifestações culturais, nas transformações tecnológicas e nas novas formas de consumo.

O crescimento de ambientes multifuncionais, a valorização de materiais sustentáveis, a busca por experiências personalizadas e a integração da inteligência artificial aos processos criativos são exemplos de movimentos que vêm transformando diferentes mercados.

Para arquitetos, designers e profissionais de decoração, compreender essas mudanças significa desenvolver projetos mais alinhados às necessidades e expectativas dos clientes.

Para empresários e gestores, representa a possibilidade de identificar oportunidades, reposicionar marcas e desenvolver estratégias mais conectadas com o comportamento do consumidor.

O desafio não está apenas em descobrir o que será tendência, mas em compreender por que determinados movimentos surgem e como podem gerar valor para a sociedade e para os negócios.

Pinterest recebe lançamento em São Paulo

A escolha da sede do Pinterest, em São Paulo, como local do lançamento reforça a conexão do projeto com criatividade, inspiração e descoberta de tendências.

A plataforma é utilizada por pessoas em busca de referências para arquitetura, decoração, moda, gastronomia, eventos e diferentes projetos pessoais e profissionais.

Ao reunir a Viva Academy, a VivaDecora, a Vila Cultural e Álvaro Guillermo, o lançamento propõe uma aproximação entre conhecimento, mercado e inovação.

A proposta dialoga com um momento em que profissionais de diferentes segmentos precisam desenvolver novas habilidades para interpretar mudanças e tomar decisões com maior visão estratégica.

Mais do que prever o amanhã, o Coolhunting convida os participantes a compreender o que está acontecendo hoje e a transformar essas percepções em possibilidades concretas para o futuro.

Serviço – Lançamento do curso Coolhunting

• Evento: Coolhunting – Ler o Presente, Antecipar o Futuro, Criar o Novo
• Apresentação: Álvaro Guillermo
• Data: 20 de outubro de 2026
• Horário: 13h30
• Local: Sede do Pinterest
• Endereço: Avenida Brigadeiro Faria Lima, 4055 – Itaim Bibi, São Paulo (SP)
• Realização: VivaDecora e Vila Cultural
• Patrocínio: Obra Fácil e Pinterest
• Inscrições e informações: (11) 97581-6158

Vagas limitadas, conforme informações da organização.

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