Publicidade ganha novo endereço: o banco de trás dos carros de aplicativo

Uma viagem comum de aplicativo foi suficiente para despertar uma ideia que, três anos depois, se transformou em negócio. Ao entrar em um carro e encontrar um anúncio simples colado atrás do banco do motorista, a empresária Larissa Brito percebeu algo que passava despercebido pela maioria das pessoas: durante uma corrida, o passageiro tem alguns minutos de atenção disponíveis.

A observação virou projeto. Hoje, ao lado do sócio-fundador Cauã Ibanhez, ambos com 22 anos, ela comanda a Publicar - Publicidade em Movimento, empresa de Campo Grande que instalou telas digitais em carros de aplicativo para exibir campanhas publicitárias, informações sobre eventos, serviços e negócios locais. Inclusive a primeira de Mato grosso do Sul.

Segundo os empreendedores, a proposta surgiu justamente da experiência de quem utiliza aplicativos de transporte com frequência.

"Eu vi um anúncio de uma cabeleireira atrás do banco do motorista. Aquilo me chamou atenção. Escaneei o QR Code, fui conhecer o trabalho dela e percebi que a corrida parecia ter passado mais rápido. Foi aí que pensei: e se, em vez de uma informação, fosse possível mostrar várias?", relembra Larissa.

A partir da ideia inicial, começou um processo que levou cerca de três anos de desenvolvimento. Nesse período, os jovens criaram também a tecnologia necessária para colocá-lo em prática.

"Quando começamos, não existia algo parecido aqui. Nós desenvolvemos tudo do zero, inclusive o sistema que controla as telas à distância", explica Cauã.

A tecnologia permite que as campanhas sejam atualizadas em tempo real e até programadas para horários específicos. Um restaurante, por exemplo, pode exibir anúncios diferentes no horário do almoço e do jantar automaticamente.

Além da parte tecnológica, os fundadores também apostaram em um modelo que busca beneficiar os motoristas parceiros. Os condutores recebem remuneração mensal pela instalação dos equipamentos e têm acesso a vantagens como descontos, sorteios e ações promocionais realizadas pela empresa.

Mas nem todos os motoristas podem participar. Segundo os sócios, há um processo de seleção que leva em consideração critérios como avaliação dos usuários e qualidade do veículo.

"A gente quer que a experiência seja completa. Não basta apenas instalar a tela. O motorista também faz parte do projeto e representa a nossa marca", afirma Larissa.

Do lado dos anunciantes, a proposta é oferecer uma mídia que acompanha o passageiro durante todo o trajeto. As campanhas são exibidas em ciclos de 15 segundos e podem aparecer mais de uma vez durante uma corrida média, que costuma durar entre 10 e 15 minutos.

Outro diferencial é que as telas não reproduzem som. A decisão foi tomada para evitar incômodos aos passageiros e aos próprios motoristas.

"A ideia é ser uma mídia natural. Algo que informe sem atrapalhar a experiência da viagem", diz Cauã.

Atualmente, a empresa já possui mais de 50 telas em operação em Campo Grande. A expectativa é ampliar a rede nos próximos meses, mantendo o foco em tecnologia desenvolvida localmente.

Apesar de muita gente acreditar que a ideia foi importada de grandes centros, os fundadores fazem questão de destacar a origem sul-mato-grossense do projeto.

"Essa é uma das perguntas que a gente mais recebe. As pessoas acham que trouxemos de São Paulo, mas não. A ideia nasceu aqui, foi desenvolvida aqui e continua sendo construída por pessoas daqui", destaca Larissa.

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