Riedel reduz gasto eleitoral em 37%, mas multiplica verba para redes sociais

Reeleito governador de Mato Grosso do Sul no primeiro turno, Eduardo Riedel (PP) declarou R$ 6,17 milhões em despesas de campanha, 36,9% menos do que os R$ 9,77 milhões registrados na eleição de 2022. A redução ocorreu mesmo com o crescimento dos pagamentos destinados à publicidade nas redes sociais, que chegaram a R$ 1,63 milhão neste ano.

O levantamento do Campo Grande News, feito a partir das prestações de contas apresentadas à Justiça Eleitoral conferidas nesta segunda-feira (9), mostra que o custo por voto de Eduardo Riedel caiu de R$ 12,09 para R$ 6,75 entre as duas eleições. Em 2022, quando venceu, no segundo turno, Renan Contar, o Capitão Contar (PRTB),  o governador recebeu 808.210 votos. Na reeleição, conquistada ainda no primeiro turno, foram 914.323.

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A comparação com os adversários também revela diferenças. Em 2026, Fábio Trad (PT) declarou R$ 3,76 milhões e recebeu 322.807 votos, com custo de R$ 11,66 por voto. Quatro anos antes, Capitão Contar havia declarado R$ 2,43 milhões e conquistado 612.113 votos no segundo turno, o equivalente a R$ 3,98 por voto.

Os números não medem a eficiência eleitoral das campanhas isoladamente. Além das diferenças entre os candidatos e as disputas, o resultado de 2022 considera a votação do segundo turno, enquanto o de 2026 corresponde ao primeiro. Ainda assim, as prestações de contas permitem identificar como os recursos foram distribuídos e quais despesas ganharam espaço de uma eleição para outra.

Mais dinheiro nas plataformas digitais – Assim como se observou entre a maioria dos candidatos, houve mais dinheiro para impulsionamentos na campanha de Riedel em 2026. Ao Facebook Serviços Online do Brasil, foram destinados R$ 1,63 milhão, equivalente a 26,4% de todas as despesas declaradas.

Em 2022, não aparecem pagamentos identificados diretamente ao Facebook na relação de fornecedores de Riedel, o que impede uma comparação. Contudo, naquele ano, a Google Brasil recebeu R$ 343 mil, equivalentes a 3,5% das despesas. Outros R$ 647 mil foram destinados à DLocal Brasil Instituição de Pagamento, empresa de processamento de pagamentos. A relação de despesas, por si só, não permite determinar quanto desse valor foi utilizado em impulsionamento.

A mudança nos registros é significativa. Enquanto o Google aparecia entre os principais fornecedores de serviços digitais na primeira campanha, o Facebook passou a concentrar mais de um quarto das despesas da reeleição.

Um detalhe: na campanha de Fábio Trad (PT), o Facebook recebeu R$ 65 mil, equivalentes a 1,7% do total declarado. O valor corresponde a apenas 4% do montante pago ao mesmo fornecedor por Riedel.

Produção e consultoria entre os maiores gastos – Além da publicidade digital, Riedel destinou R$ 750 mil à produtora de vídeos Estúdio 66 em 2026. Entre os demais fornecedores, também aparecem Raghiant Torres Advogados Associados e Alessandre Vieira, com R$ 350 mil cada, Castro e Grillo Advogados Associados, com R$ 300 mil, e a empresa identificada como 51.595.230 Ltda. (cujo nome de fantasia é JP Gráfica e Editora Ltda), com R$ 293,9 mil.

Na eleição anterior, o maior fornecedor individual havia sido a M2 Comunicações, que recebeu R$ 1,15 milhão. A relação de despesas também incluía R$ 447,7 mil para L G S Garcia Leal, R$ 408,3 mil para Rental Locadora de Bens e Veículos e R$ 400 mil para cada um dos fornecedores Alessandre Vieira e Raghiant, Torres & Medeiros Advogados Associados.

A redução de R$ 3,6 milhões no total declarado entre as duas eleições ocorreu, portanto, ao mesmo tempo em que o Facebook assumiu a primeira posição entre os fornecedores da campanha de Riedel.

Adversário concentrou recursos em consultoria - Na campanha de Fábio Trad, o maior pagamento foi destinado à Santier Consultoria e Estratégia, que recebeu R$ 1,5 milhão. O valor representa 39,9% de todas as despesas declaradas pelo candidato. A segunda maior contratação foi da Hub Comunica Ideias, com R$ 715 mil, equivalente a 19% dos gastos. Juntas, as duas empresas receberam R$ 2,22 milhões, ou 58,9% dos recursos registrados na prestação de contas.

O candidato destinou outros pagamentos expressivos a Chagas Advogados, com R$ 225 mil, à M.Com Click, com R$ 158 mil, e à empresa 51.595.230 Ltda., com R$ 151,9 mil.

A concentração dos recursos em poucos fornecedores contrasta com a distribuição observada na campanha de Riedel, cujo maior pagamento individual, de R$ 1,63 milhão ao Facebook, representou 26,4% das despesas.

Como foi a campanha de Contar em 2022 – Adversário de Riedel no segundo turno de 2022, Capitão Contar declarou R$ 2,43 milhões em despesas. O Google Brasil recebeu R$ 435,3 mil e o Facebook, R$ 65,7 mil. Somados, os pagamentos diretamente identificados às duas plataformas alcançaram R$ 501 mil, ou 20,6% do total.

A relação de fornecedores também registra R$ 355,8 mil destinados à DLocal Brasil e R$ 185 mil à Adyen do Brasil, ambas instituições de pagamento. Como ocorre com os registros da campanha de Riedel naquele ano, esses valores não podem ser integralmente classificados como impulsionamento sem a conferência da finalidade das transações. Entre as demais despesas de Contar aparecem R$ 268 mil para Fátimo Cândido Ferreira Ltda. e R$ 192,3 mil para JCO Serviços Gráficos.

Metodologia – O levantamento considera as despesas individualizadas declaradas à Justiça Eleitoral pelos quatro candidatos, conforme os arquivos consultados em 9 de novembro de 2026. O custo por voto foi calculado dividindo-se o total de despesas pelo número de votos recebidos por cada candidato.

Os valores de 2022 e 2026 são nominais, sem correção pela inflação. A comparação também envolve eleições com números diferentes de turnos. Os pagamentos a plataformas digitais foram identificados pelo nome dos fornecedores e não representam necessariamente a totalidade das despesas com publicidade ou impulsionamento. As prestações de contas estão sujeitas a retificações e à análise da Justiça Eleitoral.