Quando a trend custa a sua credibilidade
Nem tudo que viraliza fortalece sua imagem, e alguns conteúdos podem estar sabotando sua autoridade
Você já deve ter visto. Profissionais altamente qualificados, com carreiras sólidas, entrando em trends que não dizem absolutamente nada sobre quem eles são ou sobre o valor que entregam. A pergunta não é se funciona. A pergunta é: a que custo? E muitas vezes, quem faz isso não percebe que está abrindo mão exatamente daquilo que levou anos para construir.
Existe uma diferença enorme entre ser visto e ser respeitado. As redes sociais abriram espaço para humanizar a comunicação, o que é positivo. Mas, em muitos casos, essa abertura virou excesso.
Quando um médico, advogado ou qualquer profissional que depende de confiança passa a se posicionar apenas como entretenimento, ele corre um risco silencioso: ser lembrado pelo conteúdo leve e não pela competência.
E aqui está o ponto central: imagem profissional não é sobre aparecer, é sobre o que permanece depois que você aparece.
Muitas dessas trends são pensadas para alcance rápido, não para construção de autoridade. Elas geram visualizações, mas raramente constroem percepção de valor. E percepção é tudo. Porque no momento decisivo, quando alguém precisa escolher um profissional, não é o vídeo engraçado que pesa. É a confiança.
Isso significa que você não pode ser leve, espontâneo ou até divertido? Não. Significa que até a leveza precisa ter intenção. Existe uma diferença clara entre: usar a comunicação para aproximar e usar a comunicação para se descaracterizar. Quando você entende isso, para de seguir tendências, e passa a ditar a sua própria linguagem.
No fim, a pergunta que todo profissional deveria se fazer é simples: esse conteúdo fortalece a imagem de quem eu quero me tornar, ou só me ajuda a ser mais um no meio de tantos?” Porque visibilidade sem estratégia pode até trazer números. Mas dificilmente constrói respeito. E sem respeito, não existe posicionamento que se sustente.
(*) Larissa Almeida é formada em Comunicação Social pela UFMS (Universidade Federal de Mato Grosso do Sul) e pós-graduada em Influência Digital pela PUC-RS (Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul). Durante 14 anos, trabalhou na área de comunicação e imagem em instituições como a Caixa Econômica Federal, a Prefeitura de Campo Grande, o Governo do Estado de Mato Grosso do Sul e o Senado Federal, além de ter coordenado a comunicação da Sanesul (Empresa de Saneamento de Mato Grosso do Sul). É consultora de imagem formada pela RML Academy (Royal Makeup Lab Academy) e pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, além de especialista em dress code e comportamento profissional por Cláudia Matarazzo e pela RMJ TRE (RMJ Treinamento e Desenvolvimento Empresarial). Siga no Instagram @vistavoce_.
